г. Ростов-на-Дону
24 ноября 2024 13:58:15
102.58
107.43

Семикаракорскую керамику продвинут медведи-хоккеисты

Производитель традиционной семикаракорской керамики — ЗАО «Аксинья», аффилированное с «Башнефть-Югом» бизнесмена Али Узденова, — договорился с Оргкомитетом Сочи-2014 о выпуске продукции с использованием символики грядущей Сочинской Олимпиады. Компания получила право наносить олимпийские логотипы на свою посуду, расширить ассортимент за счет выпуска керамических зверюшек — символов Олимпиады в Сочи. В компании считают, что это позволит «Аксинье» значительно увеличить объем продаж с помощью интернет-магазина «Сочи-2014» и сети «олимпийских» торговых точек.

В ЗАО «Аксинья» надеются, что сотрудничество с Оргкомитетом Сочи-2014 поможет познакомить с семикаракорской керамикой жителей не только других регионов России, но и других стран мира. Согласно лицензионному договору 12% от продаж ЗАО «Аксинья» будет отчислять в бюджет Оргкомитета Сочи-2014.


ЗАО «Аксинья», выпускающее семикаракорскую керамику, заключило лицензионный договор с Оргкомитетом Сочи-2014 на право выпускать изделия с символикой зимних Олимпийских игр 2014 года. В ростовских фирменных магазинах «Аксиньи» уже появился символ олимпиады, выполненный в семикаракорском стиле, — керамический медведь в шарфе и с шайбой. Олимпийские логотипы планируют наносить на кружки, чашки, тарелки, масленки, сахарницы и другие предметы домашнего обихода.

ЗАО «Аксинья» управляет УК «Паритет», аффилированная с компанией «Башнефть-Юг» бизнесмена Али Узденова.

— Стать лицензиатом Оргкомитета Олимпийских игр — это большая честь. Мы гордимся тем, что выбрали нас и на таком высоком уровне были подтверждены качество нашей продукции, ее художественная ценность, экологическая чистота производства, — заявил Игорь Колесов, гендиректор управляющей компании «Паритет». — Мы рассчитываем, что с экономической точки зрения этот проект тоже будет удачным, ожидаем, что в период проведения Игр в Сочи наши продажи удвоятся, это в дальнейшем позволит провести техперевооружение предприятия.

Собеседник N отметил, что партнерство с Оргкомитетом Сочи-2014 сработало и как мотивационный фактор для коллектива предприятия, который на сегодняшний день насчитывает около 400 человек:

— Настроение у сотрудников олимпийское — все прониклись идеей причастности компании к зимним Олимпийским играм в Сочи.

— Благодаря сотрудничеству с Оргкомитетом Сочи-2014 у нас появляется возможность еще раз показать себя, познакомить с нашей продукцией жителей не только других регионов России, но и других стран мира, — заявили в ЗАО «Аксинья», уточнив, что компания подала заявку в Оргкомитет зимней Олимпиады в Сочи в июле прошлого года, оценочная комиссия оргкомитета кроме производителя семикаракорской керамики выбрала еще двух представителей народных промыслов — «Гжель» и «Хохломскую роспись».

Как сообщили N в пресс-службе Оргкомитета Сочи-2014, по условиям договора о сотрудничестве лицензиаты оргкомитета выплачивают ему лицензионное вознаграждение, которое включает в себя фиксированную и процентную части (роялти) от продаж. Фиксированная часть обсуждается с каждым партнером отдельно и не раскрывается, что касается процентной части, то для категории «народные промыслы» введена ставка 12%. В оргкомитете пояснили, что в договоре фиксируется план продаж, который в первую очередь определяется самим лицензиатом на основе собственного опыта работы на рынке, производственных мощностей и прогнозов. На партнера не накладываются обязательства по проведению маркетинговых мероприятий. Напротив, Оргкомитет Сочи-2014 сам участвует в выставках и семинарах, проводит рекламные кампании с целью продвижения продукции своих лицензиатов.

В оргкомитете уточнили, что во многом рост производства лицензиата зависит от особенностей его работы, добавив, что участие в лицензионной программе Сочи-2014 открывает большие возможности для продвижения продукции. Помимо собственных каналов дистрибьюции лицензиаты могут реализовывать продукцию с символикой Олимпийских игр через интернет-магазин «Сочи-2014» и официальных операторов розничных продаж. 16 марта Оргкомитет Сочи-2014 подписал соглашения с ООО «Спортмастер», ТС «Гипермаркет “Бегемот”» и ООО «ЮВЕНКО ИНВЕСТ», согласно которым лицензионную продукцию Сочи-2014 можно будет приобрести более чем в 1000 магазинах и офисах продаж в 70 регионах России. Также лицензиаты имеют возможность работать с маркетинговыми партнерами Олимпийских игр по производству корпоративной продукции с символикой Сочи-2014 (это более 30 компаний).

Сегодня Оргкомитет Сочи-2014 предлагает производителям выпускать продукцию с символикой игр по нескольким категориям, среди которых мебель, хлебобулочные изделия, одноразовая посуда, домашний текстиль, автоаксессуары, крупы и злаки в упаковке, ювелирные изделия и бижутерия — этот список включает более 30 пунктов. В заявке просят указывать оборот за предыдущий год, количество наименований ассортимента, количество сотрудников, опыт работы с лицензионной продукцией. Часть конкурсов уже закрыта. Среди лицензиатов — Центральный банк РФ (выпуск памятных и инвестиционных монет), «Спорттовары Боско» (производство одежды, обуви), ГК «Гранд Тойз» (игрушки) и др.

— Для семикаракорского предприятия стать лицензиатом зимней Олимпиады в Сочи — это грамотный ход, который позволит заявить о себе на международном рынке, — считает управляющий партнер, директор брендбилдинговой компании BrandHouse Алиса Гордеева. — Когда голландцы, немцы, французы, приехавшие на Олимпиаду, захотят что-то увезти на память, они, скорее всего, выберут нечто с национальным колоритом, в частности продукцию семикаракорского предприятия. Если сувениры будут продаваться в коробке, на которой можно будет прочесть историю семикаракорской керамики, узнать адрес интернет-магазина, в котором ее можно купить, то каждый иностранный покупатель станет торговым агентом этого предприятия у себя в городе.

Кроме того, представлять страну на Олимпиаде — это почетно. При идеальном раскладе право на использование символики Сочи-2014 — один из поводов повысить репутационную ценность собственного бренда в глазах покупателей внутри России, что тоже может положительно отразиться на продажах. Но репутация будет расти только в случае, если компания постоянно будет генерировать информационные поводы, напоминая о себе, о своей причастности к Олимпиаде в Сочи.

Собеседница N отметила, что нанесение логотипа Сочи-2014 может решать различные задачи, все зависит от продукта: — Наш клиент, предприниматель из другого региона, стал лицензиатом Сочи-2014 и ставит знак олимпиады на игрушку — детский хоккей. Он рассчитывает, что это поможет ему увеличить продажи на внутреннем рынке, поскольку, выбирая из нескольких вариантов, ребенок скорее всего предпочтет ту игру, на которой есть лейбл зимней Олимпиады.

Просмотров: 2179

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Практика бизнеса
Семикаракорскую керамику продвинут медведи-хоккеисты
По словам Кирилла Холодова — гендиректора и владельца ООО «Графит», производителя углеродосодержащих материалов из Зверево, компания сохраняет ориентацию на экспорт, хотя условия работы усложнились из-за проблем с платежами, вызванных санкциями.
Практика бизнеса
Семикаракорскую керамику продвинут медведи-хоккеисты
Ростовский филиал сети стоматологий «Зубы за 1 день» в этом году планирует нарастить выручку в 2,27 раза, до более чем 138 млн рублей, об этом сообщил основатель сети Залим Кудаев. По данным «СПАРК-Интерфакса», ООО «Ростов — зубы за 1 день» удвоит выручку второй год подряд. По итогам 2023 года компания выручила 60,7 млн рублей, вдвое больше чем годом ранее.
Практика бизнеса
Семикаракорскую керамику продвинут медведи-хоккеисты
По словам Акима Талибова, основателя международного трейдера сельхозпродукции AGS с ростовскими корнями, организация и работа офисов в Африке и Китае сильно отличается от российских, но дает возможность повысить устойчивость компании за счет диверсификации торговых потоков.
Практика бизнеса
Семикаракорскую керамику продвинут медведи-хоккеисты
Ростовский завод художественного литья «Братья Костевы» был создан в начале 1990-х, в свое время он стал первым предприятием на юге России, специализирующимся на художественном литье. Сегодня им управляет второе поколение Костевых. По мнению директора предприятия Глеба Костева, важные качества для создания семейного бизнеса — терпение и умение договариваться, видеть иную точку зрения.