Shell уходит, но бренд и топливо остаются
Компания «Аякс», управляющая 45 франчайзинговыми автозаправками под маркой «Шелл» в Ростовской области и Краснодарском крае, продолжит работу под этим брендом еще 1-2 года. Сейчас «Аякс» занимается организацией параллельного импорта, чтобы продолжать поставлять фирменное топливо «Шелл» своим клиентам.
На минувшей неделе «ЛУКОЙЛ» выкупил у концерна «Шелл» ООО «Шелл Нефть», которое контролирует сеть из 411 фирменных АЗС и завод смазочных материалов в Тверской области. Компания «Аякс», ростовский франчайзи «Шелл Нефть», предполагает, что продолжит работать под британо-нидерландским брендом в среднесрочной перспективе, но уже в сотрудничестве с «ЛУКОЙЛом».
Хотя заправки концерна «Шелл» в России остановили продажу топлива в середине мая, в Ростовской области и Краснодарском крае они продолжили работу в полном объеме, поскольку их оператор — ООО «Аякс» использует бренд «Шелл» в рамках долгосрочного соглашения с компанией «Шелл Нефть», об этом N сообщил Максим Хорошенков, председатель совета директоров ООО «Аякс». Он уточнил, что «Аякс» в настоящее время управляет 45 АЗС «Шелл». Из них в Ростовской области — 37, в Краснодарском крае — 8.
— В настоящий момент у нас продолжает действовать соглашение с «Шелл Нефть», уведомления о расторжении договора мы не получали и продолжаем работать под брендом «Шелл». Наиболее вероятно, что в ближайшее время мы продолжим работать под брендом «Шелл», но уже в сотрудничестве с «ЛУКОЙЛом».
Г-н Хорошенков сообщил, что вопрос о ребрендинге сети будет рассматриваться в среднесрочной перспективе — в течение 1-2 лет, так как он «требует внимательного и всестороннего изучения».
— Думаю, что на данный момент несколько преждевременно говорить о том, какой это будет бренд. В любом случае мы по-прежнему будем предоставлять нашим клиентам самое качественное топливо и высочайший уровень сервиса, к которому они успели привыкнуть, — заявил собеседник N. С 20 мая в России прекратила действовать программа лояльности Shell Clubsmart для розничных покупателей топлива, но на заправках «Аякса» по картам этой программы сейчас можно получить скидку 1-1,5% в зависимости от вида топлива. По словам Максима Хорошенкова, «Аякс» приступил к разработке собственной программы лояльности.
На заправках «Аякса» продолжаются продажи фирменного топлива — Shell V-Power и Shell V-Power Rasing.
— Мы имеем не менее чем полугодовой запас лицензированных компонентов «Шелл», необходимых для обеспечения АЗС фирменными бензинами, — отметил собеседник N. — Что касается Shell V-Power Diesel, в связи с внезапным заявлением «Шелл» о заморозке поставок имеется сбой в поставке фирменных компонентов для производства данного топлива. Однако мы прикладываем все усилия для изменения логистических цепочек поставки, и в ближайшее время продажа данного топлива будет восстановлена. Сейчас на всех наших АЗС присутствует ДТ, отвечающее самым строгим стандартам качества («Евро-5» и выше).
Г-н Хорошенков добавил, что компания занимаемся организацией параллельного импорта соответствующих компонентов для того, чтобы и через полгода продолжить предоставлять это топливо своим клиентам.
На минувшей неделе «Шелл» и «ЛУКОЙЛ» объявили о закрытии сделки по продаже ООО «Шелл Нефть», которому принадлежат 411 фирменных АЗС в России и завод по производству смазочных материалов в Тверской области. В пресс-релизах ничего не сказано о сроках возобновления работы этих предприятий (работа завода тоже была приостановлена), скорее всего, это произойдет в ближайшее время. Остался непроясненным вопрос, сможет ли «ЛУКОЙЛ» использовать бренд «Шелл».
В пресс-службе «Шелл» корреспондентке N сообщили: все вопросы относительно использования бренда «Шелл» российскими АЗС, работающими по соглашению с «Шелл Нефть», лучше направлять ПАО «ЛУКОЙЛ» как владельцу компании «Шелл Нефть».
В «ЛУКОЙЛе» отказались от комментариев.
«Аякс» развивает свою сеть под брендом «Шелл» с 2014 года, до этого АЗС работали под брендом «Башнефть». По оценкам руководителя проектов исследовательской группы «Петромаркет» Анны Лишневецкой, на АЗС «Аякс» в 2021 году было реализовано около 19,6 тыс. т топлива в Краснодарском крае и 159 тыс. т — в Ростовской области. Соотношение продаж автобензина/дизтоплива данной сети АЗС в «Петромаркете» оценили как 65%/35% в Краснодарском крае и 50%/50% в Ростовской области.
По данным «СПАРК-Интерфакса», по итогам 2021 года выручка ООО «Аякс» выросла на 21% и составила 8,68 млрд рублей, компания сократила убыток до 86,8 млн рублей. ООО «Аякс» в равных долях принадлежит ООО «Арго» и ООО «Инвест Ойл», которыми владеют Жанна Ковалева и Алексей Рудаков. До 2019 года «Аякс» являлось частью ГК «Омнитрейд», связанной с семьей бизнесмена Али Узденова, затем в группе произошла реструктуризация: де-юре собственники «Аякса» сменились, однако в ГК «Омнитрейд» N сообщали, что о продаже сети АЗС речи не шло.
