«UGC-контент* — это золотая жила в мире маркетинга»

Анастасия Давиденко учится на 4-м курсе факультета бизнеса «Капитаны», заканчивая бакалавриат.

— В 2021 году я познакомилась с этим факультетом, меня впечатлил нестандартный подход к обучению, инновационность программы, актуальность информации, преподаватели из бизнес-сферы, атмосфера в каждой из аудиторий, студенты и их отношение к тому, что они делают. Большое впечатление произвели также результаты студентов и те возможности, которые дает факультет. В тот момент я искала направление, связанное с менеджментом, рассматривала разные варианты и вузы. Но только «Капитаны» меня по-настоящему вдохновили на то, чтобы получить образование не ради корочки, а ради процесса, — отмечает Анастасия.

Она создает и развивает личный бренд как UGC-креатор. Это сравнительно новое направление в маркетинге, которое активно начало развиваться в 2022–2023 годах. Сегодня, по словам Анастасии, оно уже стало важной частью маркетинговой стратегии многих компаний на рынке в совсем разных нишах: начиная с бьюти и заканчивая бытовой техникой.

— При этом рынок быстро растет: UGC-креаторов становится все больше, но действительно заметных специалистов, у которых есть свой стиль, четкий подход, стратегия и понятное уникальное позиционирование, пока немного. Именно в этом я вижу уникальность своего проекта — не просто создавать контент, а выстраивать сильный личный бренд с собственным почерком и ценностью для брендов, — поясняет Анастасия.

Отвечая на вопрос о том, как пришла идея заниматься именно этим, она вспомнила, как выиграла свою первую камеру в детском конкурсе рисунков.

— Начала снимать все, что видела, и все, что мне нравилось. Я болтала на камеру, рассказывала о своих любимых игрушках. Главное, что мне нравилось, — это делиться, доносить, быть услышанной. Пусть и пока что только родителями, которые смотрели каждый мой ролик. С того времени любовь к созданию контента никуда не делась, в сфере продвижения социальных сетей я уже около пяти лет. Начала осознанно вести свой блог и работать с первыми проектами еще в школе, в 10-м классе, — говорит собеседница.

За 5 лет Анастасия поработала SMM-специалистом, видеографом, продюсером, контент-креатором более чем в 15 нишах, начинала с позиции помощника и менеджера аккаунта, а впоследствии выросла до руководителя SMM-отдела.

— Сейчас я пришла к тому, что для меня важнее всего создавать контент не для других, а проявляться в кадре самой, развиваться как блогер и креатор, сотрудничать с брендами, строить свое имя в этой сфере. Для меня это синергия самого важного: огромной любви к делу без всяких «но» и больших перспектив в заработке, — поясняет Анастасия.

Сейчас она создает для брендов контент-систему, адаптированную под коммуникационную стратегию. При этом важны не только охваты, но и конкретные цели бизнеса и нюансы целевой аудитории. Только такой подход может дать бренду действительно результативное и качественное партнерство, где выигрывают обе стороны, считает Анастасия. Она уверена, что сейчас UGC-контент — это золотая жила в мире маркетинга.

— Моя целевая аудитория — это бренды, у которых одним из главных маркетинговых каналов являются социальные сети и которым важно оставаться на виду, расти в узнаваемости и заработке. Это и малый, и средний бизнес, и крупные компании — просто у всех немного разные запросы на UGC-контент, — говорит Анастасия.

Главное преимущество ее проекта в том, что он не требует крупных инвестиций на старте. Чтобы начать, достаточно телефона с камерой, поясняет собеседница.

— Конечно, сейчас уже я больше вкладываюсь в развитие: купила камеру, оборудование, штативы, свет. Но это были посильные вложения, которые я покрывала самостоятельно, на уже заработанные мною деньги. На данный момент не планирую привлекать внешние инвестиции, — отмечает она.

Анастасия хочет масштабироваться уже в образовательной части и создать свое обучение по созданию контента, а также продолжать развиваться в медийном пространстве, став известным инфлюенсером и лидером мнений. При этом она признает, что конкуренция очень большая.

— Каждый день появляются новые креаторы, так как вход в сферу легкий, быстрый, с минимальными вложениями. Особенно ситуация усугубилась в связи с нововведениями в законодательстве касательно рекламы: многие блогеры, которые раньше зарабатывали на рекламе, сейчас ушли в UGC-направление. Но меня это абсолютно не пугает, потому что я верю в себя и точно знаю, что каждый добивается успеха, когда занимается тем, что искренне любит, — отметила собеседница.

По словам Анастасии, съемки в ее жизни присутствуют каждый день, в неделю она снимает и монтирует от 30 роликов.

— 7 из 10 потребителей доверяют пользовательскому контенту больше, чем рекламе, 90% совершают покупки под его влиянием. UGC давно уже не тренд, а базовая инфраструктура маркетинга для брендов, которые готовы быть известными и зарабатывать. А я готова им в этом помогать, — заключила она.

* UGC-контент — англ. аббревиатура от user-generated content, «пользовательский контент».

Дублировано из тематического раздела газеты «Город N» «Парад стартапов». Партнер проекта ПАО КБ «Центр-инвест».

Реклама, erid: 2VSb5yPqMdk