«Сейчас больше читают художественную литературу»

Ростовский независимый книжный «В порядке» сотрудничает с небольшими издательствами, до которых не доходят руки у крупных продавцов книг. Рынок таких издательств постоянно меняется, но книг меньше не становится. По наблюдениям собеседницы N, сегодня книга может быстро исчезнуть из продажи, поэтому покупатели обычно не откладывают покупку книг от небольших издательств надолго. Книжный постепенно расширяет число регулярных и разовых мероприятий на своей площадке: к примеру, сейчас можно попасть на цикл лекций о литературе преподавателя из ЮФУ Андрея Бердичевского.

N: — Ваш независимый книжный — самый старый из действующих в Ростове, ему больше 5 лет. Что за это время произошло с небольшими издательствами, с которыми вы сотрудничаете, их количество меняется?

А.Х.: — Этот рынок постоянно меняется — кто-то закрывается, другие открываются. Но книг меньше не стало.

N: — С какими издательствами работаете постоянно? Есть любимые?

А.Х.: — Их довольно много. Плюс самиздат. У нас представлены далеко не все, но многие по чуть-чуть.

N: — А какие авторы художественной литературы сейчас привлекают публику?

А.Х.: — У каждого независимого книжного свой пул авторов, которых они любят и стараются привозить, в результате их публика покупает эти книги больше. В прошлом году во «В порядке» самыми продаваемыми авторами были Ольга Птицева и Алексей Поляринов. А в этом году пока больше покупают Марину Чуфистову. У Ольги Птицевой больше всего пользовался популярностью роман-антиутопия «203-й день зимы». Активно продавался у нас роман «Кадавры» Алексея Поляринова — это «семейная драма — научная фантастика — немного детектив — роуд-муви», действие которого происходит на юге России, в том числе в Ростове. Детство автора проходило в том числе в Ростовской области, и он честно и очень знакомо описывает юг.

У Марины Чуфистовой в начале года вышел первый роман — «Йалка» — про парня из вымышленного северного народа нуоли, который переехал в Ростов и мечтает стать стендап-комиком. Это вроде бы роман про повседневность, про жизнь маленького человека, но с фэнтезийным допущением. Недавно вышел второй ее роман — «День, когда Бога не стало» — это про жизнь в нулевые в Шахтах и про двух подростков, которые проходят взросление и некую инициацию.

N: — Я увидела у вас стойку с новым романом ростовского публициста и драматурга Сергея Медведева. Что скажете о нем?

А.Х.: — Думаю, в мае он будет на первом месте в топе продаж. Это подходящий роман, чтобы читать его во время отдыха, например на даче: он очень простой, немного страшный и немного смешной. Идеальный для лета.

N: — У вас можно купить сборники ростовских поэтов, книги ростовских писателей — вы следите за выходом книг местных авторов или они сами вас находят?

А.Х.: — Обычно нас знакомят. Например, у наших соседей в Underground art studio (расположены по тому же адресу, за стеной. — N) проходили чтения прозы, и там я узнала о нескольких ростовских авторах.

N: — Вы ведете отбор?

А.Х.: — Он не строгий, но он есть. Я примерно понимаю, что интересно читателям «В порядке», и понимаю, какую книгу тут не купят.

N: — Какие темы, по вашим наблюдениям, востребованы, популярны сегодня в нон-фикшен литературе?

А.Х.: — В последний год спрос на нон-фикшен спал. Сейчас больше читают художественную литературу. Все еще покупают книги по психологии, общественно-политические, об искусстве — они остаются в топ-3 тем, но если смотреть количественно, то больше продается художественной литературы. Если раньше из 20 пунктов в списке самых продаваемых книг месяца 15 занимал нон-фикшен, а 5 — «художка», то сейчас 10-15 пунктов — это художественная литература. Это связано и с тем, что выходит много интересных книг, и с тем, наверное, что людям хочется отойти от серьезных вещей, своего рода книжный эскапизм.

N: — Я обратила внимание, что вы продаете букинистические издания тоже, но они занимают небольшое место.

А.Х.: — Да, такие книги были с самого начала — что-то из семейной библиотеки, что-то я покупала, что-то отдавали. Нам часто отдают книги: и новые, и старые, и читаные и нечитаные, из бабушкиных библиотек, из своих. Что-то из этого мы оставляем в коробке с бесплатными книгами, часть выставляем на продажу, есть книги, например старые учебники, которые сдаются в макулатуру.

N: — Получается, это еще один способ взаимодействия с покупателями?

А.Х.: — Да, у многих есть книги, которые они не хотят выбрасывать, и мы их в этом поддерживаем.

N: — Можете описать портрет покупателя вашего магазина?

А.Х.: — Это сложный вопрос. Если смотреть по возрасту, то есть и школьники 10-11-х, классов, которые к нам регулярно приходят, и люди в возрасте 70+. Разброс большой. Но, наверное, больше всего покупателей в возрасте 25-35.

N: — Женщины или мужчины?

А.Х.: — В среднем примерно равное количество. Сфера их занятий — абсолютно разная. Есть те, кто работает в сфере искусства, есть те, кто работает на заводах. То есть я не могу сказать, что наши читатели — это молодая интеллигенция, совсем нет. Люди разные, но их при этом могут интересовать одни и те же вещи.

N: — Например, какие?

А.Х.: — Если сходу, то «203-й день зимы» и «Кадавры».

N: — Много у нас увлеченных читателей бумажных книг, которые покупают их стопками?

А.Х.: — Если говорить в целом о моих наблюдениях за тем, как люди покупают книги, то сегодня немало тех, кто покупает много книг, но они не всегда это делают у нас — есть ведь разные магазины, в том числе онлайн. Есть разные носители — электронные книги и аудиокниги. И люди пользуются всеми способами чтения. На самом деле люди читают больше, чем все думают, но меньше, чем хотелось бы мне как хозяйке книжного магазина.

N: — Ваши покупатели сегодня экономят на книгах?

А.Х.: — По-моему, нет. Возможно, из-за того, что книга может быстро исчезнуть из продажи, например ее могут запретить или издательство может закрыться. Поэтому люди стараются купить книгу сразу, как только она появляется. Даже если нет времени читать именно сейчас.

N: — Вы находитесь в довольно тихой части центра. Откуда о вас узнают?

А.Х.: — Основной канал — сарафанное радио. У нас есть постоянные покупатели, которые к нам приходят практически с самого открытия, но регулярно приходят и новые люди, которые узнали о нас только что, хотя магазину пять с половиной лет.

Кроме того, приходят люди, которые прочли в ростовских пабликах о наших мероприятиях. Плюс, мы со всеми независимыми магазинами Ростова дружим и своих клиентов направляем друг к другу.

N: — То есть с другими независимыми книжными ассортимент у вас не пересекается?

А.Х.: — Мало пересекается. У нас — всего понемногу. «Палиндром», который открылся примерно в то же время, что и мы, пять лет назад, специализируется в основном на поэзии и философии, у «Буревестника», который открылся недавно, книги по искусству и об искусстве и много прозы. Покупатели между нами циркулируют. Мы сотрудничаем, иногда организуем совместные закупки.

N: — Расскажите о совместном проекте с преподавателем кафедры теории и истории мировой литературы ЮФУ Андреем Бердичевским. Как он возник?

А.Х.: — Все достаточно просто: подруга магазина предложила познакомить меня с человеком, который может читать в книжном лекции по литературе. У нас в магазине проходят разные форматы мероприятий, а лекций по литературе не было, идея мне понравилась и Андрею Михайловичу тоже. Мы расписали график. Ни он, ни я не ожидали, что будет так много людей: у нас приходят 30+ человек на каждую лекцию, в том числе в прошлое воскресенье, когда в Ростове было 36 градусов жары. Он оказался очень популярным.

N: — Какие еще мероприятия вы проводите? С какой периодичностью?

А.Х.: — Самый активный сезон у нас — с осени по весну, тогда проходит в среднем два мероприятия в неделю. Во «В порядке» собираются несколько дружественных киноклубов. Есть ребята, которые раз в две недели смотрят социальное кино. Есть женский киноклуб. Есть киноклуб, на котором смотрят плохое кино.

N: — То есть некачественное?

А.Х.: — Разброс по качеству очень большой. Обычно это фильмы категории B или такие, где идея была интересной, но воплощение подкачало. Это очень странные фильмы и обычно они очень забавные. Я очень люблю этот киноклуб. В современном мире, где мы потребляем много серьезной информации, эти полтора часа плохого кино — раз в пару месяцев — отвлекают и расслабляют.

N: — Какие еще мероприятия вы проводите?

А.Х.: — Иногда у нас бывают презентации книг или встречи с авторами.

К некоторым датам можем делать дополнительные тематические лекции, например серия лекций о женщинах к 8 Марта или лекции о Делезе в честь 100-летия со дня рождения (Жиль Делез, французский философ. — N). А также есть постоянный скетч-клуб, встречи которого проходят в среднем раз в месяц.

N: — Собственного книжного клуба нет, почему так сложилось?

А.Х.: — В Ростове и так немало книжных клубов, они читают разную литературу, найти клуб по душе нетрудно. Иногда встречи клубов проходят у нас. Ниша занята, не уверена, что нужен еще один.

N: — Задача мероприятий, которые проходят у вас, — приносить доход?

А.Х.: — Не обязательно, культурная деятельность — это часть формата независимых книжных. Хотя бы маленькие, события всегда должны быть. У нас есть полностью бесплатные мероприятия, как, например, лекции с Бердичевским, так и такие, где предусмотрена небольшая плата.

N: — Недавно на книжном фестивале вы участвовали в обсуждении темы «Какое место занимает независимый книжный магазин в жизни их создательниц?». Расскажите, какое место занимает в вашей жизни ваш магазин.

А.Х.: — Я здесь работаю 6 дней в неделю, поэтому в моей жизни книжный занимает большое место. (Смеется.)

N: — Правильно я понимаю, что независимый книжный — это всегда малый бизнес, способный обеспечить доходами только своего основателя?

А.Х.: — Ну, по-хорошему он должен работать так, чтобы была возможность платить еще и зарплату сотрудникам, но в моем случае он так не работает. По моим наблюдениям, в большинстве независимых книжных есть сотрудники. Хотя бы один-два. Правда, у некоторых хозяев при этом есть другая, как мы говорим, «нормальная работа», которая поддерживает книжный. У меня тоже периодически бывают дополнительные подработки. Потому что сам себя магазин поддерживает, а дальше уже сложнее. Чтобы развиваться, нужны дополнительные финансы, которые магазин дать не может. Я хотела бы, чтобы тут были сотрудники, чтобы новые книги появлялись чаще, чтобы было еще больше мероприятий. Но сегодня сложно находиться даже в той точке, в которой мы сейчас, а чтобы расти, надо от чего-то отталкиваться. Поэтому задача на сегодня — держаться как есть и по возможности что-то делать.

N: — В каких городах независимые книжные лучше всего себя чувствуют? В столицах?

А.Х.: — Из того, что я вижу, от города это вообще не зависит, независимые книжные закрываются и в Москве, и в Петербурге, и в других регионах. В то же время казанская «Смена» прекрасно себя чувствует. Есть магазин «Другие измерения» в Верхней Пышме, у них несколько небольших магазинов в Свердловской области.

N: — Что обуславливает нестабильность?

А.Х.: — Нельзя сказать, что есть одна причина. Это комплекс факторов. Отчасти это связано с тем, что это мой первый бизнес, я начинала с нуля, училась на своих ошибках. Есть много внешних причин. Например, что-то востребованное мы уже не можем продавать. И в целом сегодня экономически не самая стабильная ситуация в стране.

N: — Вы общаетесь с независимыми книжными даже из других регионов. Расскажите об этом взаимодействии, что это дает вашему проекту?

А.Х.: — Благодаря ему мы узнаем новости. В регулировании нашей отрасли постоянно происходят изменения, самой следить за всем сложновато, общение, обмен информацией позволяют вовремя узнать, что происходит, что с этим делать. А еще наше общение дает психологическую поддержку, помогает не потеряться и продолжать работать. Появляются новые идеи, совместные проекты.

Например, очень сильно независимые книжные объединила Карта независимых книжных (bookshopmap.ru), сделанная нашими коллегами из магазина «Все свободны» в Петербурге. И отчасти на ее основе в этом году магазины по всей стране отмечали День независимых книжных, который по всему миру празднуется уже 15 лет. Это был большой реально-виртуальный день для всех нас и для наших читателей.