О женской красоте
С рекламного плаката салона красоты на меня вполоборота смотрит коротко стриженная женщина, уверенная в себе как самоходное орудие с остерегающим названием «Гиацинт». Неужели женщины хотят выглядеть именно так?
Рекламные образы — вот на что ориентируется современный человек. И как же трудно ему на фоне всего этого изобилия идеальных рельефов лица и тела оставаться собой. Особенно молодым людям, за которыми будущее и на которых вся надежда. Девушкам нужный рельеф создать проще — ботокс творит чудеса. Правда, вместе с чудесами возникает эффект одинаковой кукольности их лиц. Парням труднее. Им стройную и атлетическую фигуру с помощью ботокса сделать не получится. Есть фитнес-индустрия. Она дает результат, но требует регулярных физических усилий, а еще материальных средств и, разумеется, мотивации. Ключевое слово здесь «требует». От тебя все время что-то требуют. Занятия спортом не ради удовольствия, а чтобы соответствовать ожиданиям и запросам. При нынешнем высоком уровне медийности комплекс неполноценности может развиться довольно быстро. И вот все чаще мы замечаем обратную реакцию: угасание интереса к противоположному полу, апатия, лишний вес или, напротив, признаки дистрофии. Причем касается это как парней, так и девушек.
Со всех реклам их убеждают, что нужно быть cool. А они уже устали. Особенно городские. Не получается. Ну какая тут будет демография? Только угасающая. Дело, разумеется, не в одной рекламе. Факторов много. Но вот бизнесу, который жизненно нуждается в рынке и людях, которые покупают у него товары и услуги, мне кажется, имеет смысл практиковать более реалистичный и перспективный подход к продвижению своих услуг в сфере красоты и не только в ней.
ИИ так отвечает на вопрос о самом распространенном образе в рекламе бьюти-услуг — это ухоженная, сияющая женщина, которая с помощью процедур и косметики достигает идеального внешнего вида. Этот архетип транслирует идею, что красота — это достижимый стандарт, требующий постоянного ухода. Для него характерны не только безупречная кожа, сияющие волосы и выразительные черты лица, но и уверенность в себе: героини роликов или плакатов излучают спокойствие и самодостаточность. Ну и, разумеется, подчеркивается связь красоты и успеха. Ну какая женщина перед этим устоит?
Такой подход, как уже начали отмечать некоторые наблюдатели, имеет обратную сторону. Он может создавать нереалистичные стандарты, излишнее психологическое давление соответствовать идеалу и даже объективировать женщину, сводя ее к объекту красоты. В ответ на это в индустрии все чаще появляются кампании, продвигающие естественную, натуральную красоту и индивидуальность. В Ростове такое, к сожалению, пока встретишь нечасто.
