Получать выгоду за сдачу бутылок и банок

Идея проекта Ecoplatform родилась из сотрудничества с брендом натуральных продуктов для здорового питания «ВкусВилл».

— Запрос был на производство российского аналога фандоматов — аппаратов по приему использованной тары с дальнейшей отправкой вторсырья на переработку. Мы проработали систему, при которой экологические привычки поощряются — сдавая пластиковые бутылки и алюминиевые банки, можно получать за это выгоду. Пилотные фандоматы установили во «ВкусВилле» в Санкт-Петербурге и Москве. Получили множество положительных откликов, решили выйти с предложением к крупнейшим сетевым гипермаркетам. Инициативу поддержали Globus, «Лента», «Магнит». К концу 2020 года совместно с партнерами установили свыше 80 фандоматов в 20 городах России. Начали активно масштабировать проект и искать партнеров, — поясняет Иван Гусаков, управляющий партнер Ecoplatform.

Механика работы фандомата Ecoplatform заключается в том, что человек скачивает приложение и создает аккаунт. Когда он сдает тару в фандомат и указывает свой номер телефона, то ему начисляются баллы в мобильном приложении. Там он может обменивать свои баллы на скидки партнеров, участвовать в розыгрышах и делать пожертвования в благотворительные фонды. За 6 лет существования проекта было собрано и отправлено на переработку свыше 130 тонн пластика и алюминия.

Ecoplatform брендирует фандоматы в дизайне партнеров и устанавливает их в наиболее релевантных целям брендов локациях. Для компаний участие в проекте — это не только забота о природе, но и репутационный доход, демонстрация ответственного отношения к экологии. Бренды получают мощный маркетинговый эффект за счет вовлечения пользователей в свои программы лояльности и рекламные акции.

— Наш проект уже объединил более 850 тыс. человек по всей России, которые регулярно пользуются фандоматами и участвуют в акциях наших партнеров в приложении Ecoplatform. Механики вовлечения и информирования о фандоматах самые разные: это и коллаборации с крупнейшими брендами, и информационная поддержка СМИ, и размещение фандоматов в самых проходимых локациях (торговые сети, железнодорожные вокзалы, парки, учебные заведения), где они заметны и привлекают внимание людей, — говорит собеседник.

С Ecoplatform сотрудничают уже свыше 150 брендов, среди них — «Самокат», «Азбука вкуса», РЖД, «Сибур», Level Group и другие. На данный момент адресная программа насчитывает порядка 1000 локаций по установке фандоматов в 60 городах России. В каждом городе есть подрядчики, кому Ecoplatform передает вторсырье на переработку.

В 2025 году удалось собрать и отправить на переработку 24 млн единиц использованной тары, а всего за 6 лет проекта вместе с партнерами и пользователями — 79 млн пластиковых и 20,5 млн алюминиевых банок.

Ecoplatform активно поддерживает социально значимые проекты. Так, компания приняла участие в проекте «Елочка расти» по высадке 8000 молодых сосен, на карте страны появилось 3,4 гектара нового леса. Кроме того, компания запустила совместный проект с девелопером Standard Property по установке 5 благотворительных фандоматов в Москве: каждая сданная банка/бутылка равняется одному рублю, все средства перечисляются в благотворительный фонд «Семья вместе».

— Ecoplatform — самый масштабный российский проект в сфере экологического маркетинга, который поддерживается брендами самой различной направленности: от ретейла до банковского сектора. Но и проблемы тоже есть. Мы работаем без господдержки, проект существует за счет коммерческих партнерств с брендами. Поэтому масштабироваться удается не так быстро, как нам бы хотелось. Регулярно получаем запросы экоосознанных людей на установку фандоматов в тех городах, где еще нет нашего присутствия. Но их установка связана с соблюдением целого ряда условий: например, возможность подключения к электричеству и интернету, удобный доступ для выгрузки и обслуживания фандомата. Также нужен партнер, который разделит с нами затраты на установку и обслуживание фандоматов. Тем не менее мы расширяемся и оптимистично смотрим в будущее, нас поддерживают многие крупные бренды, сообщество растет с каждым днем, а значит, мы делаем очень значимое дело, помогая сохранять нашу планету, — заключил Иван.

Банк «Центр-инвест» выступает партнером рубрики «Зеленая экономика» как зеленая организация с огромным опытом в сфере энергоэффективности и реализации экологических проектов.

ПАО КБ «Центр-инвест». Реклама, erid: 2VSb5xDPA6E