Ростов не для «Гурмандизов»

Еще в 2010 году «Парфюм Стандарт» собирался открыть до 40 торговых точек «Гурмандиз» в Ростовской области. Эксперты связывают закрытие проекта с неудачным месторасположением части магазинов, ошибками в управлении, а также с выходом на ростовский рынок сильного конкурента — сети «Магнит Косметик». Санкт-петербургский холдинг «Парфюм Стандарт» закрывает в Ростовской области свои магазины под брендом «Гурмандиз», об этом N сообщила руководитель проекта, директор сети Наталья Шуститская. Теперь «Парфюм Стандарт» представлен в Ростове только магазином «Рив Гош». По словам г-жи Шуститской, в Ростовской области работало 8 магазинов «Гурмандиз», «почти все закрылись, а площадки разобрали». От дальнейших комментариев г-жа Шуститская отказалась.

Ранее, в апреле этого года, в беседе с N г-жа Шуститская говорила, что концепция магазинов «Гурмандиз» оказалась не очень удачной и компания отказалась от планов открыть до 40 магазинов в Ростовской области. Она не уточнила, в чем именно заключается неудача проекта, лишь сообщила, что «Рив Гош» работает в Ростове гораздо лучше, чем «Гурмандиз».

Проект «Гурмандиз» был запущен летом 2010 года в Ростовской области. В магазинах сети была представлена косметика, парфюмерия, предметы личной гигиены, бытовая химия, а также декоративная косметика и аксессуары. Ростовская область стала первым регионом, где начал развиваться новый проект, поскольку именно здесь удалось заключить сразу несколько выгодных сделок по аренде площадей (см. N, № 906). Успеху проекта, по замыслу разработчиков, должна была способствовать наработанная за несколько лет система логистики, позволяющая в кратчайшие сроки осуществлять поставки товаров самых ходовых позиций.

В Ростове представлены схожие по формату с «Гурмандизом» краснодарские сети «Магнит Косметик», «Санги Стиль», ростовские «Семейный квартал» и «Косметичка».

Директор сети «Семейный квартал» Марина Казанцева считает, что именно сложности с логистикой могли стать одной из причин прекращения деятельности сети «Гурмандиз» в Ростове.

— Все магазины «Гурмандиз» имели усредненный ассортимент, а ведь магазин в формате «у дома», наоборот, предполагает ориентацию на конкретный район и формирование ассортимента с учетом потребностей покупателей, по крайней мере такой концепции придерживается сеть «Семейный квартал», — говорит Марина Казанцева. — Для успешной работы такой сети необходимо оперативное реагирование на запросы покупателей и более быстрая система поставок.

Другой причиной прекращения работы сети «Гурмандиз», по мнению Марины Казанцевой, мог стать дефицит торговых площадей в трафикообразующих местах. С ней согласился директор АН «Парус» Максим Хмель.

— Интересным было разве что расположение магазина на пересечении ул. Красноармейской и пер. Крепостного, — отметил г-н Хмель. — Возможно, компания хотела сэкономить на аренде. Но в таком случае ей нужно было проводить активную рекламную поддержку, чтобы покупатели узнавали о ценах, акциях. Эта работа не была проведена, а сарафанное радио не сработало.

— На решение свернуть проект могло повлиять и открытие в Ростове сети «Магнит Косметик», очень похожей на «Гурмандиз», которая более конкурентоспособна благодаря широкой известности своей торговой марки и более сильной логистике, — считает г-жа Казанцева.

По словам опрошенных N риэлторов, практически все помещения, которые занимала сеть «Гурмандиз», пересданы. Одну из площадок — на Каменке — арендовал «Семейный квартал».

По информации участников рынка, часть площадей арендовал ростовский предприниматель. Он выкупил у «Парфюм Стандарта» оборудование, изменил вывеску и название магазинов. По наблюдениям N, на месте «Гурмандиза» на ул. Мечникова недавно открылся магазин «Чудесный» похожего формата — оформление магазина изменилось только снаружи.

Пока в Ростове остаются незакрытыми еще пара магазинов «Гурмандиз»: по сведениям участников рынка, компания «Парфюм Стандарт» может открыть в скором времени на этих площадках магазины «Рив Гош».