Краснодарский ключ к ростовскому дилеру «Мерседесов»
Крупный краснодарский дилер авто — ГК «КЛЮЧАВТО», объявившая в июле о намерении построить в Ростове дилерский центр Mercedes-Benz, по информации N, планирует покупку действующего дилера «Панавто-Юг».
В ГК «КЛЮЧАВТО» и «Панавто-Юге» не опровергли данные о возможной сделке, отказавшись от комментариев. По мнению аналитика «БКС-Экспресс», цена вопроса может составить 300–400 млн рублей. О том, что ГК «КЛЮЧАВТО» может приобрести действующего дилера Mercedes-Benz ООО «Панавто-Юг», N рассказал сотрудник салона «Панавто-Юг», пожелавший остаться неназванным. В двух ростовских дилерских центрах подтвердили, что разговоры об этом ведутся. Еще два участника рынка слышали о том, что «Панавто-Юг» планировал продать свой бизнес. По некоторым данным, решение о сделке может быть принято в конце августа — начале сентября.
Начальник отдела рекламы и маркетинга «Панавто-Юга» Роман Пройдаков вопросы N оставил без комментариев, но и не опроверг эту информацию. Технический директор «Панавто-Юга» Александр Попов сообщил, что находится за границей и первый раз об этом слышит. В ООО «Панавто» (столичная компания, аффилированная с «Панавто-Югом») запрос N оставили без ответа. Телефон исполнительного директора ГК «КЛЮЧАВТО» Антона Сергеева был выключен. В пресс-службе ГК «КЛЮЧАВТО» на запрос N не ответили. Начальник отдела корпоративных коммуникаций ЗАО «Мерседес Бенц Рус» Андрей Родионов сообщил, что компания не комментирует отношения с партнерами, а также планы. Он добавил, что ЗАО «Мерседес Бенц Рус» заинтересовано в том, чтобы в городах-миллионниках работало больше одного дилера. Ростов-на-Дону, естественно, входит в их число.
ООО «Панавто-Юг» управляет в Ростове двумя автосалонами Mercedes-Benz, расположенными на ул. Вятской и ул. Пойменной. Судя по всему, продажи идут хорошо. По данным «Автостата», в первом полугодии 2013 года в Ростове было продано 460 новых легковых автомобилей Mercedes-Benz, что на 30% больше, чем в первом полугодии 2012 года («Панавто-Юг» — единственный дилер Mercedes-Benz в Ростове).
ГК «КЛЮЧАВТО» управляет 22 автоцентрами в Краснодарском крае и на Ставрополье. Оборот компании в 2012 году составил 25,1 млрд руб., что на 32,8% больше по сравнению с 2011 годом. В июле компания объявила, что заключила контракт на открытие в Ростове дилерского центра Mercedes-Benz и построит его к 2014 году на ул. Малиновского.
Собеседник N в ААА Motors считает, что если в Ростов придет еще один дилер Mercedes-Benz, то прежнему не останется места. Аналогичные марки — BMW, Audi — представлены в Ростове одним дилером.
С этой логикой согласен и эксперт «БКС-Экспресс».
— На мой взгляд, очевидная логика этой сделки заключается в том, что дилеры премиум-брендов, как правило, стремятся максимально концентрировать, монополизировать свой бизнес, чтобы избежать ценовой конкуренции и за счет более широких продаж повысить рентабельность торговли, — подтверждает эксперт «БКС-Экспресс» Богдан Зыков. — Это тем более вероятно, если учитывать, что «Панавто-Юг» — единственный дилер автомобилей марки Mercedes в Ростове-на-Дону. По статистике, несмотря на общий спад продаж автомобилей в России, продажи марки Mercedes растут (в первом полугодии на 20%), поэтому наличие двух дилерских центров в крупном, экономически благополучном городе выглядит в текущей ситуации целесообразным.
Богдан Зыков оценивает эту сделку в 300–400 млн рублей.
— Возможно, что ГК «КЛЮЧАВТО» было предложено купить уже работающий дилерский бизнес, и при этом его стоимость была ниже, чем если бы компания создавала такой бизнес с нуля, — предполагает ведущий эксперт УК «Финам Менеджмент» Дмитрий Баранов. — Такое предложение весьма выгодно, и компания согласилась на сделку.
По его словам, продажа автомобилей Mercedes может быть успешной, учитывая неудовлетворенный спрос на автомобили в нашей стране, низкий по сравнению с другими странами уровень автомобилизации, а также ту любовь россиян к автомобилям Mercedes, которая не проходит, а год от года только крепнет.
