Профессия как детская игра

Таганрогский проект «Детвора» был реализован Светланой Ореховой под впечатлением от посещения ростовского детского центра «КидБург», представитель которого считает, что выдержать высокие стандарты обслуживания в небольшом городе будет затруднительно без поддержки государственных структур или спонсорской помощи.

Детский город профессий «Детвора» размес­тился в арендованном помещении площадью 1 тыс. кв. м в таганрогском мебельном торговом центре «ВАП-Молл». В составе «города» — 18 тематических станций. 16 из них предназначены для обучения детей азам какой-либо профессии (среди них — пекарь, полицейский, радиоведущий, почтальон, пожарный и др.). Время пребывания ребенка на каждой станции составляет 20 минут. На каждой работают мастера, проводящие обучение, установлено настоящее оборудование для выпечки кондитерских изделий, записи радиопередач и их трансляции на территории города профессий и т. д. Еще две станции представляют собой помещения для празднования дней рождения, проведения чаепитий и т. п. В перспективе Светлана Орехова планирует открыть также автошколу, где дети будут изучать правила дорожного движения и обучаться вождению на детских электромобилях.

Назвать сумму вложений в открытие центра г-жа Орехова отказалась, сославшись на коммерческую тайну. Подготовительные работы, включая закупку и установку оборудования, монтаж перегородок и оформление интерьеров, по ее словам, заняли около полутора месяцев. Проект «Детвора» Светлана Орехова и ее сотрудники разработали на базе впечатлений от посещения «КидБурга», а также после изучения опыта работы других подобных центров, в том числе в Китае и ОАЭ. В предложении для франчайзи на сайте сети «КидБург» сумма вложений в открытие города профессий площадью 1800 кв. м под этим брендом — около 45 млн рублей, запустить проект можно за девять месяцев, а срок его окупаемости составит три года. При этом размещаться город профессий «КидБург» должен в «региональном или суперрегиональном» ТРЦ в городе с населением не менее 1 млн человек.

В ТЦ «ВАП-Молл» корреспонденту N, звонившему в качестве потенциального арендатора, сообщили, что арендная ставка для помещения площадью 700 кв. м на территории комплекса составляет 400 рублей за кв. м в мес., еще около 50 рублей с квадратного метра в месяц придется заплатить за коммунальные услуги.

Одновременно в городе профессий могут играть до 100 детей. Билет для ребенка стоит 300 рублей, для взрослого (детей младше семи лет взрослые должны сопровождать обязательно) — 200 рублей, время присутствия не ограничено. На самоокупаемость проект выйдет, если в день «Детвору» будут посещать 30 человек, сообщила Светлана Орехова. Число посетителей центра в месяц составит, таким образом, 900 человек. Окупить затраты на открытие города профессий предприниматель планирует в течение года.

Директор по развитию «КидБурга» Мария Карамышева заявила N, что для успешного развития города профессий необходим в первую очередь коллектив квалифицированных специалистов в области педагогики и психологии, а также художественных руководителей и авторов игровых сценариев. На подготовку мастера для работы на тематической станции требуется около двух месяцев, отмечает эксперт.

Посещаемость подобного центра в городе, сравнимом по численности с Таганрогом (население, по данным Ростовстата на 1 января 2014 года, около 250 тыс. человек), г-жа Карамышева прогнозирует на уровне 1350 человек в месяц. При среднем чеке в 300 рублей это обеспечит месячную выручку около 400 тыс. руб­лей. Этой суммы, по оценкам представителя «КидБурга», хватит только на оплату труда мастеров, а еще потребуются расходы на реквизит, оборудование, аренду, зарплату администраторов, рекламу.

Согласно данным Росстата, в 2013 году выручка питерского ООО «КидБург», которое создавало проект в Ростове и является держателем одноименной франшизы, превысила 115 млн рублей, а валовая прибыль — 15 млн рублей.

— По нашему мнению, без спонсоров или поддержки государства такой проект в маленьком городе трудно осуществить качественно, — заявила N Мария Карамышева. — Опираться на фанатиков, которые будут работать на голом энтузиазме, — не системный подход. Хотя, возможно, инициаторы проекта в Таганроге найдут способ «подковать блоху».

Присутствовавшие на открытии развлекательного центра заместитель главы администрации Таганрога Марина Радомская и начальник городского Управления образования Валентин Бобнев пообещали рассмотреть возможность включения посещений «Детворы» в «образовательную траекторию» воспитанников детских садов и школ города.

Светлана Орехова подтвердила, что такие переговоры ведутся, но никаких конкретных соглашений по этому поводу пока не достигнуто. Со своей стороны она планирует приглашать в город профессий воспитателей и педагогов, чтобы продемонстрировать им возможности центра и предложить организовать его посещение детсадовскими группами и школьными классами на специальных условиях. Аналогичная программа действует в «КидБурге», посещение которого группой от 20 человек обойдется каждому из ее участников на 30% дешевле.