Ростовчанка развивает свой бренд вязаной одежды

Анна Виноградова в этом году окончила Южный федеральный университет по направлению «Менеджмент в инновационном предпринимательстве», факультет бизнеса «Капитаны». Также она создает и развивает стартап в сфере фешен-индустрии.

— У меня свой бренд вязаной одежды «Луна в свитере» для молодежного сегмента. За последние два года Россия смогла справиться с потерей крупных игроков рынка и успешно заменить их. Динамичный рост отечественного бизнеса в модной индустрии свидетельствует о креативности и предприимчивости российских бизнесменов, — считает Анна.

Идея создания собственного бренда пришла ей еще в детстве. Каждый день, возвращаясь из садика и школы, Анна наблюдала за тем, как мама вяжет. Дочь была моделью для примерки готовых изделий.

— Уже в университете мне пришла мысль о том, что нужно популяризировать вязаные вещи среди молодежи. Есть стереотип, что такая одежда только для бабушек, однако я убеждена в обратном. Вязаные изделия могут быть стильными и современными. Именно поэтому я решила создать свой собственный бренд. Моя цель — показать, что такие вещи можно носить не только зимой, а круглый год, — говорит собеседница.

«Луна в свитере», по словам Анны, это не просто словосочетание.

— Мы создаем вязаные изделия собственными руками. Они также претерпевают изменения и преобразования формы, как луна. Миссия бренда звучит так: «Мы связываем моду и людей, создавая уникальные вязаные вещи, которые помогают молодежи выделиться из толпы и выразить свою индивидуальность», — говорит Анна.

В конце 2023 года была полностью сформирована концепция бренда, придуман нейминг и брендинг. Первый MVP (минимально жизнеспособный продукт) был создан в ноябре 2023 года — вязаный чепчик с пайетками и завязками. Он стал успешным даже без брендирования и прямых продаж.

В феврале Анна провела глубокое исследование рынка: опрос, глубинное интервью, анализ конкурентов, тенденций и трендов. Сейчас она занимается созданием маркетинговой стратегии и продвижением.

Над развитием бренда работает четыре человека. Помимо Анны еще три вязальщицы. С сентября планируют масштабироваться и расширяться как в штатных единицах, так и в количестве производимой продукции.

Первый сегмент целевой аудитории, по словам Анны, это девушки от 18 до 30 лет. Они выступают за экологичное потребление, поэтому тщательно подходят к выбору своего гардероба. Любят выделяться с помощью необычной одежды, предпочитают локальные бренды с историей.

Второй сегмент — женщины от 30 до 45+ лет, которые любят экспериментировать с образами. Третий — это мужчины от 18 до 35 лет, они хорошо зарабатывают и готовы подарить своей спутнице вещи или сертификат в магазин.

Уже есть первые результаты работы, продукции было продано почти на 35 тыс. рублей, среди реализованных вещей — чепчики, панамки и костюм.

По словам Анны, сейчас она продвигает свой бренд с помощью креативных рилсов. По ее словам, конкуренция в сфере достаточно большая. Есть крупные бренды, специализирующиеся на wow-подаче, а также вязальщицы, которые берутся за индивидуальные заказы.

— В ближайшие два года мы хотим расширять штат, брать контент-мейкеров, креативных менеджеров, мастеров по вязанию. Последних планируем привлекать из числа пенсионеров. Мы ставим цель — превратить их рутину в прибыльное дело. Также в планах — открыть собственный офис компании с пространством open-space для реализации продукции на продажу и «экспериментальный цех». Там вязальщицы будут производить необычные предметы гардероба, которые в будущем будут использоваться для коллекций, — делится своими планами Анна.